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《东宫》剧照

宫斗穿越会过期,小鲜肉加IP会失灵,唯有甜到哀伤、甜到掉牙的小言剧,才是真正的硬通货。


春天到了,又到了CP们直播发糖的季节。

以烦人逼婚著称的某亲子综艺,因为吴昕和“钢铁蠢直男”赵磊不留情面的互怼,突然发酵出了恋爱真人秀的同款酸臭味。



《我家那闺女》中,吴昕与赵磊的摩托车约会。


看似不解风情的汪峰居然会用心理测试撩妹,加上章子怡仰望丈夫时眼里有光的样子,也让妻子们的浪漫旅行有了单身狗慎点的偶像剧气质。



《妻子的浪漫旅行》中章子怡与汪峰深情对望


当综艺节目都能让人“酸了、哭了、想恋爱了”,电视剧更是以加倍甜宠,收割了一茬又一茬的少女朱龙基心。

小公爷和明兰的模板初恋尚有余温,顾二叔的硬核宠妻还在持续圈粉,就连剧别董大,韩世雅,邵阳天气预报名直白到辣耳朵的《奈何boss要娶我》,也能把十八线爱豆和霸道总裁相爱相杀的狗血交集,熬成一锅有毒的甜汤,让嫌弃着点进来的观众纷纷上头,长呼“真香”。



《奈何boss要娶我》的这张豆瓣剧照下面,有网友留言“请原地跟我结婚”。


国产剧市场最不缺的,就是各路神仙爱情故事。

让胡一天和沈月双双跻身流量界的《致我们单纯的小美好》,把宋茜从演技负分的口碑洼地拉回平原的《结爱千岁大人的初杨熙胜恋》,用区区两千万投资喜提李左飞近50亿播放量和无数热搜的《双世宠妃》…

每一部扑街预定的甜宠剧,最后都用人气证明了:宫斗穿越会过期,小鲜肉加IP会失灵,唯有甜到哀伤、甜到掉牙的小言剧,才是真正的硬通货。



从复刻日漫到自学成才

当我们在谈论甜宠剧时,我们在谈论什么?

不像传统言情剧里常常能嗑出玻璃渣子,也没有玛丽苏剧那么容易看坏脑子,色调治愈轻松、甜而不腻的甜宠剧,没有尴吴之承尬的剧情、糟糕的台词和油腻的人设,人畜无害的配方,温和到连单身狗都能放心服用。

除了糖,啥都不含。这种单纯到只靠撒狗粮就能撑起看点的电视剧,并不是近期才诞生的新类型,早在十几年前的台湾古早偶像剧,就已经透出了一股甜宠的气息。



《流星花园》甜剧鼻祖。


在爽文还没有称霸大小荧幕的那些年,最先给大陆观众以甜蜜暴击的,当属集齐了周渝民、言承旭等初代花美男的《流星花园》。眼神元末称雄中透露着贫穷的耿直少女,遇上了墙都不扶就服她的恶魔少爷,之后发生的故事,地球人都知道了。

告白是甜的,吃醋是甜的,连争吵都是甜的,明明是两个身份悬殊、排除万难才能相爱的奇情故事,在历经强电流眼神交汇、高磁场灵魂碰撞等一系列高温糖化后,所有的咸酸苦辣都异变成了甜。



《恶作剧之吻》擅长发糖,以至于观众都忘了这是个女追男的苦涩爱情故事。


性转成女追男的《恶作剧之吻》,女主苦恋学霸的样子虽然卑微,可最后抱得男神归的结局,同样对得起初代甜宠的称号。即便和今天的服化道审美严重不符,回看依旧会让人露出姨母笑。

用公主梦一般的繁复画风来直抒少女心的日本漫画,成就了台湾偶像剧的高光时刻;而简单叙事,却能精确传达甜宠精髓的台偶,又把造梦的能力种到了常年混迹贴吧论坛的网文大佬心中。

在言情台剧熏陶之下成长起天气15天来的一代,迅速投身到了网络小说这座白日梦工厂中。因为更新太慢而获名“乌龟漫”的顾漫,手握《杉杉来吃》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》甜宠三连而问鼎新一代言情女王。

而上述三部女生虐男生剧的成功影视化,让这类因情节简单、内容浅白而被圈内鄙视的小白文,悄然成了IP剧市场的抢手货。



《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》都分别拍了电影和电视剧,也可以按杨幂版、唐嫣版、Angelababy版和郑爽版区别。/ 电视剧版《何以笙箫默》截图


首先将目光锁定甜宠IP剧的搜狐视频,如今已经尝到了甜头。纵观优爱腾芒几大平台2019年的小目标中山东制造移动养蜂车,待播甜宠剧也是排起了王卫老婆邓丽贞简历长龙。

《独家记忆》番外版计划上线,《奈何boss要娶我》也启动了续集拍摄,当糖色成为国产言情剧的保护色,试问还有什么能够阻挡全员甜宠、万物皆可虐狗?



为什么发糖总能黏住你?


宫斗太费、玄幻太贵,资本独爱甜宠,除了其体量小好操作等特点,最主要的,还是锁定了观众群体中基数最为庞大的女性。

《时光教会我爱你》等多部甜宠剧都用收视大数据刻画过受众群像:女性,18-35岁,天蝎座、处女座居多,不管是家庭主妇还是学生党,都在某个夜深人静的晚上,用移动端为自己喜欢的爱情贡献过点击量。



《时光教会我爱你》剧照


诚如饭圈有名言云:我可以不朴延美恋爱,但我嗑的CP请一定要在一起。琼瑶剧、台偶、韩剧逐一盘下来,比女人的钱更好赚的,是女人的眼泪。无论什么年纪的女性,都摆脱不了少女心的支配,都无力逃避为别人的爱情哭瞎双眼的命运。

而从传播学的角度来解读,女人对甜宠剧的难以割舍,主要源于电视剧带给人的三重愉悦。首先是充满质感的服化道和引起极度舒适的神仙男主带来的感官愉悦,让我们阅PPT/Excel/Word的疲惫之余,能得空洗洗眼睛。



电视剧《香蜜沉沉烬如霜》中的神仙女人自男主


其次是创造性愉悦,甜蜜的剧情投射到现实,总能让人唤醒沉睡在角落的某些记忆。爱过的人,爱而不得的人,逐渐麻木的情感碎片一一

被同频段的虚拟影像共振复温。对相亲疲惫的人,会在虚构的爱情世界里找到满足感;不再相信爱情的人观照自身,依然会为电视剧里童话般的完美热泪盈眶。

正如《时光教会我重生蜀山之谷辰爱你》制片人、年轮映画业务副总裁宫美惠所言:“青春爱情片会一直拥有受众。因为永远有人正当年轻,永远有人回顾青春。”



饶雪漫的《左耳》也拍成了电影,导演是以五阿哥一角火遍大江南北的苏有朋。


以青春疼痛文学闻名的作家饶雪漫也说过:“没有人永远十七岁,但永远有人十七岁。”或许甜宠剧的初心,是收割那些情窦初开、春心萌动的真少女,可囿立瘦随着合适的爱情越来越难遇见,中年人的世界也开始嗜甜。

在追剧中得以短暂遗忘现实,这种逃避产生的愉悦,同样能让人获得满足:能抚平灵魂上遍布的褶皱的,也就只有1818魔幻社会新闻和这些糖分超标最新撸丝片的甜宠剧了。

奶茶让人上瘾,甜宠亦如是。可儿子妈妈今天满足你我们真是命中缺甜么?我们是缺一个可以配合演出的男水卜朋友啊!



中年不忘吃糖。/《逆流而上的你》剧照




套路化的甜宠,还能打么?


被誉为精神鸦片的甜宠,除了让人上瘾,也会让人耐受。

放眼已经影视化这些甜宠故事,无一不是王子和灰姑娘的变形式:

都市剧是霸道总裁爱上职场菜鸟一般的我,校园剧是全能学霸爱上健忘学渣一般的我,古装剧是江湖高手爱上病娇小白一般的我,宫廷剧是野蛮王爷爱上傻甜宫女一般的我。

男主一律是金手指大开、坐拥天下、能撩擅苏的高配暖男,手握女主剧本的,永远都是平平无奇、和男主实力差了一整个银河系的笨姑娘。



百度搜索栏下,霸道总裁类的电视剧有17部。


为了让女性观众更有代入感,甜冰霜玄武宠剧在遴选演员时,也热衷于眼神锁定那些惊艳不足可爱有余的软妹新人。

从角色到演员,全方位压低女主的魅力值和存在感,为的就是让热爱做梦又幻想造梦的少女们,在追剧的过程中能轻松实现脑电波换脸的二次创作。

剧情设定和演员选角都共用一套公式、毫无新意,而甜宠有肉的姿势也是同质化严重。

不管是小狼狗还是小奶狗,都要在剧中熟练呈现壁咚、床咚、胸咚各种咚,曾经万众期待、让乙女们脸红心跳的推倒名场面,也因为出镜率过高、表现手法单一而让人内心毫无波甚至还有点想笑。



也不想想,每天挤地铁的你都壁咚与被壁咚过多少次了。 /《对不起青春》剧照


比甜宠剧的自我重复更可怕的,是一大波针对甜宠老剧的翻拍还在路上按摩服务。套路化的甜宠,已经逐渐失去了为社畜们续命的神力狗蛋大兵1国语高清。

当“悲情天后”匪我思存的《东宫》又重新用虐恋圈粉,对甜宠审美疲劳还会远么?

✎作者 | 笺语

✎图编 | 麻酱

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